主讲人：郑龙伟
时间：2025年4月25日14:00-17:30
参与人员：创意与设计学院学生
为强化学科竞赛育人功能，精准提升学生专业赛事竞争力，2025年4月25日，创意与设计学院于教学楼举行了“大广赛创意解码”专题讲座。讲座特别邀请到广东机电职业技术学院设计学院广告专业负责人、广告设计教学创新团队带头人“郑龙伟广告技能大师工作室”主持人郑龙伟副教授担任主讲。郑副教授作为全国大学生广告艺术大赛（大广赛）连续多届核心命题解析与赛务推广的主讲嘉宾、中国广告协会授予的“全国大广赛优秀指导教师”，具有丰富的竞赛指导与实战经验。创意与设计学院学生参加了此次讲座。并且为激活学生思维活跃度，专业课教师提前“加码”。为同学们准备了大广赛相关命题的丰厚奖品——泡泡玛特-Nyota塔塔盲盒。
讲座伊始，郑龙伟副教授围绕“广告的本质是什么”抛出问题，引导学生深度思考，并系统讲解了广告作为一种付费传播方式的基本特征与核心要义。他指出，广告的核心在于通过特定媒介向目标受众传递信息，旨在“告知、说服、强化、提醒”，并通过创意、情感或逻辑策略，激发受众的兴趣与行为反应。郑副教授的专业剖析，为同学们夯实了广告传播的基础认知。
郑龙伟副教授紧扣赛事评审规则，从“WHAT（要做什么）、WHO（目标人群）、创意概念、HOW（如何表达）”四大维度，结合《2025年大广赛命题策略单》进行了深入解析。他强调，创意设计应从人性本源出发，依据马斯洛需求层次理论进行洞察，精准挖掘目标人群的痛点与爽点，真正实现“共鸣、打动与激励”。在案例分享环节，郑副教授展示了多组往届优秀大广赛作品，生动诠释了高水平赛事作品的创意突破与表达方式。
在讲座后半段，郑龙伟副教授结合当下设计行业的发展趋势，带来了精彩的AI绘图应用演示。他详细讲解了AI绘图工具在草图绘制、工具应用与融合产出中的创新应用，强调AI技术是“解放设计生产力、加速创意思维”的有力助手，而非创意的替代品。现场操作演示与互动提问环节极大地激发了同学们的学习热情与探索欲望。
讲座最后，师生们合影留念，记录下这一难忘时刻。此次“大广赛创意解码”专题讲座不仅让同学们对大广赛赛事体系、命题策略有了更为系统和深入的理解，也极大地激发了学生们的创作热情和专业自信。相信在接下来的备赛过程中，创意与设计学院的学子们将以更加饱满的热情与专业素养，创作出更多精彩纷呈的优秀作品，在全国大广赛的舞台上绽放青春风采，书写属于自己的荣耀篇章。
